09/10/2021 14:30 - Santa Fe

Liliana, una firma lder de electrodomsticos que se reconvirti en pandemia y crece con la reactivacin

Leonardo Jacobson, socio propietario de la firma junto a sus hermanos Cintia y Fernando, cont a Tlam cmo fue el proceso de atravesar primero el proceso de apertura de importacionesentre 2016 y 2019 y luego la pandemia, para lograr reconvertirse, duplicar el personal y proyectar ampliaciones.

Por Luciano Couso

2021: Liliana y su apuesta a la expansin

La empresa de electrodomsticos Liliana logr duplicar su personal y proyecta ampliaciones despus de atravesar la pandemia con una reconversin hacia la fabricacin de mascarillas para el personal mdico, iniciativa que le permiti mantenerse en pie junto con la ayuda del Estado a travs del programa de Asistencia al Trabajo y la Produccin (ATP) destinado al pago de salarios.

"Tuvimos esa asistencia del Estado que nos permiti sostener esa situacin y salir adelante. Dejar el auto regulando, pero en marcha", explic Leonardo Jacobson, socio propietario junto a sus hermanos Cintia y Fernando de la empresa familiar con sede en las afueras de la ciudad de Rosario que hoy es lder en el rubro, en una entrevista con Tlam.

"Tuvimos la asistencia del Estado que nos permiti sostener esa situacin y salir adelante. Dejar el auto regulando, pero en marcha"

Leonardo Jacobson, socio propietario

"Tenemos un optimismo implcito con este pas. No nos da lo mismo tener 1.100 empleados o 500; alguien me puede decir, 'pero con 500 estaras ms tranquilo'. Tal vez, no s, pero ver a tanta gente trabajando, que tantas familias puedan tener su ingreso a partir del emprendimiento que uno lleva adelante realmente es muy gratificante", puntualiz.

Ayelén Monzón (31): "Cuando empecé a trabajar hace siete años, no había muchas mujeres, pero después se le empezó a dar más oportunidades; me parece genial porque todos podemos estar en el rubro de la metalúrgica". Foto: Sebastián Granata
Ayeln Monzn (31): "Cuando empec a trabajar hace siete aos, no haba muchas mujeres, pero despus se le empez a dar ms oportunidades; me parece genial porque todos podemos estar en el rubro de la metalrgica". Foto: Sebastin Granata


De los ms de mil empleados, unas 250 son operarias que en los ltimos aos se sumaron al sector metalrgico -reservado hasta no hace tanto a los varones- al ritmo de los cambios culturales impulsados por los feminismos, de los que la compaa se hizo eco.

El impacto de la pandemia y la reconversin

A mediados de marzo de 2020, con la puesta en marcha de las medidas de aislamiento destinadas a morigerar el avance del coronavirus en el pas, la empresa debi parar temporalmente su produccin.

En este contexto, logr reconvertirse y comenz a producir mascarillas para el personal mdico.

"Se nos ocurri el tema de las mscaras faciales, empezamos a desarrollarlas con la Municipalidad de Rosario, la provincia de Santa Fe y con Nacin a ver cul era el producto que se necesitaba", cont Jacobson a Tlam.

"Comenzamos a vender -aunque donamos ms de lo que vendimos-, porque era nuestro nico ingreso para pagar los sueldos", record.

Desde 2014 la empresa tiene una planta de 25 mil metros cubiertos en un terreno de 75 mil metros cuadrados en las afueras de Rosario. Foto: Sebastián Granata
Desde 2014 la empresa tiene una planta de 25 mil metros cubiertos en un terreno de 75 mil metros cuadrados en las afueras de Rosario. Foto: Sebastin Granata

"Entonces recibimos los ATP (Asistencia al Trabajo y la Produccin) cuando tenamos la fbrica cerrada y no sabamos qu hacer con la estructura que tenamos, de 800 personas", reconstruy.

Un fenmeno social, tambin asociado a la pandemia, contribuy a enfrentar la crisis: el boom de consumo de electrodomsticos de sectores con capacidad de ahorro, excedente que tambin se volc a otros rubros como ferreteras y pinturas.

"El que iba al cine o sala a comer se encontraba con ese dinero y deca 'qu hago'. Y estaba encerrado en su casa, entonces vea la tostadora viejita, o la pava, y la cambiaba. Explot la venta de la batidora al 120 por ciento", seal Jacobson.

Y complet: "Se vio una explosin en el segundo semestre (de 2020), y ah obviamente empezamos a remontar volmenes de produccin. Fue lo raro y lo loco de la pandemia".

Aldana Chamorro (24): "Es mi primer trabajo, entré a los 19 años a la fábrica; estoy cómoda, me desempeño en el sector de embalaje, pruebo, embalo y pongo garantía."  Foto: Sebatián Granata
Aldana Chamorro (24): "Es mi primer trabajo, entr a los 19 aos a la fbrica; estoy cmoda, me desempeo en el sector de embalaje, pruebo, embalo y pongo garanta." Foto: Sebatin Granata

El empresario record que, antes de los desafos que plante la pandemia de coronavirus, la empresa logr "sobrevivir" al proceso de apertura de importaciones registrado entre 2016 y 2019 durante el gobierno de Mauricio Macri.

"Hubo un cambio de polticas importantes y tuvimos que adaptarnos a ese contexto: mantener algunos productos (de fabricacin local) y comenzar a importar otros", explic en dilogo con esta agencia.

Sin embargo, Jacobson advirti que "el principal problema" de esa etapa fue la cada del consumo. "Ya no se venda ni el importado ni el nacional", dijo, y record que la planta en la ciudad de Rosario se puso "en modo supervivencia" con 550 empleados.

"Otro rasgo que tiene esta empresa es que cuando ve una oportunidad de crecimiento salimos a buscarla, por eso hoy tenemos ms de 1.100 personas", aadi.

"Tenemos un optimismo implícito con este país. No nos da lo mismo tener 1.100 empleados o 500". Foto: Sebastián Granata
"Tenemos un optimismo implcito con este pas. No nos da lo mismo tener 1.100 empleados o 500". Foto: Sebastin Granata


Lder en el sector

Con ms de 70 aos de historia en el mercado local, Liliana es hoy la principal fabricante de electrodomsticos del pas, tanto de su marca propia como de artculos para terceros, a la vez que exporta a pases de la regin.

Cuenta con una gama de 250 productos diferentes que se fabrican en su planta, desde donde actualmente salen 12 mil artculos terminados por da, lo que le permite tener un market share de 50% en calefactores, ser "nmero uno en procesadoras" y retener el 35% del mercado de electrodomsticos en general.

Desde 2014 tiene una planta de 25 mil metros cubiertos en un terreno de 75 mil metros cuadrados en las afueras de Rosario, en el que se est "construyendo un galpn nuevo para depsito de materia prima y arrancando una obra de 10 mil metros cuadrados ms de ampliacin", cont Jacobson.

Junto a sus hermanos Cintia y Fernando, Leonardo administra la fábrica que en el siglo pasado creó su abuelo Aarón Jacobson. Foto: Sebastián Granata
Junto a sus hermanos Cintia y Fernando, Leonardo administra la fbrica que en el siglo pasado cre su abuelo Aarn Jacobson. Foto: Sebastin Granata

Junto a sus hermanos Cintia y Fernando, Leonardo administra la fbrica que en el siglo pasado cre su abuelo Aarn Jacobson, quien pas del rubro textil al metalrgico con la produccin de una mquina de coser y luego "con la primera licuadora que se comercializ con la marca Liliana".

"En la actualidad somos los principales proveedores de Electrolux, Black & Decker, marcas de clientes como Frvega, en su momento Garbarino y electrodomsticos Walmart", concluy.