10/06/2021 18:42 - plataformas

TikTok sale a disputar el ciberconsumo de los adolescentes con un festival msical en vivo

Alrededor de 60 artistas latinoamericanos, que sumados le reportan ms de 29 millones de seguidores en todo el globo; tres das de msica en vivo, otras actividades, todo gratis, son los ingredientes con los cuales, pretender consolidar su posicionamiento entre las plataformas. El evento arranca este viernes.

La argentina Tini Stoessel
La argentina Tini Stoessel

Alrededor de 60 artistas latinoamericanos consagrados y emergentes, que sumados le reportan ms de 29 millones de seguidores en todo el globo; tres das de msica en vivo; chats simultneos entre la audiencia y entre esta y los cantantes invitados; y la promesa de gratuidad son los ingredientes con los cuales, desde este viernes, a las 16, TikTok pretender consolidar su posicionamiento entre las redes sociales que se disputan el ciberconsumo cultural de adolescentes y jvenes, dos franjas etarias que le proporcionan en la Argentina 1,5 milln de usuarios activos mensuales.

El festival #SuenaEnTikTok ser el primero de estas caractersticas especialmente organizado para los usuarios de la red social en la regin, y no tendr ningn costo: bastar apenas con tener una cuenta en la app para “asistir” a los diferentes shows y tambin para las sesiones de preguntas y respuestas que varios de los protagonistas encararn durante las jornadas.

El listado de figuras, que puede consultarse a travs de un ‘banner’ entre los destacados de la parte superior de la misma aplicacin, tendr este viernes a las 19.15 a Tini y a Daddy Yankee a continuacin, a las 19.35.

En sets de entre 15 y 30 minutos, tambin estarn ah los hermanos Sardelli de Airbag (este viernes a las 18.05), los hijos de Ricardo Montaner, Mau y Ricky (tambin maana a las 20.05); seguidos por el puertorriqueo Lunay (a las 20.35).

El colombiano Carlos Vives
El colombiano Carlos Vives

Estos ltimos, y varios otros, son testimonio del crecimiento exponencial que experiment la plataforma sobre todo a partir de la pandemia de coronavirus y el aislamiento social obligatorio al que se sometieron decenas de pases para mitigar el avance de la Covid-19.

Lanzada en 2016 como parte de la cartera de apps de la compaa china ByteDance, TikTok naci como una red social para compartir videos cortos, de entre 15 segundos y un minuto para la mayor parte de los usuarios.

Su enfoque en gneros como danza, msica, cocina y humor en dosis breves fue un combo perfecto, y pronto millones de personas comenzaron a descargarla.

Hasta Instagram, propiedad de Facebook, tuvo que reconocer que TikTok haba dado con algo e incorpor una funcionalidad muy similar a travs de sus Reels en 2019.

Infografía.
Infografa.

Con la cuarentena el pblico tuvo ms tiempo en sus manos y proliferaron los videos de recetas o educativos del estilo “hgalo usted mismo”, muchos de sus contenidos se volvieron virales y artistas musicales comenzaron a volcar ah contenido original, ya sea en formato breve o a travs de vivos.

Las cifras -algunas oficiales y otras divulgadas por especialistas ante la renuencia de la compaa a hacer pblicos muchos datos- muestran que para finales de 2020 y comienzos de 2021 TikTok ya haba superado las 2.000 millones de descargas de su aplicacin.

Segn el reporte digital de We Are Social elaborado en enero pasado, TikTok ya tena 689 millones de usuarios globales activos, mientras que Douyin, la versin original exclusiva para China, tena otros 600 millones.

El crecimiento meterico en poco ms de cuatro aos -an lejos pero cada vez menos de gigantes como Facebook, que tiene ms de 2.700 millones de usuarios activos- llam la atencin de Donald Trump.

Tal vez demasiado consciente del peso que pueden tener las redes sociales para influir sobre la opinin pblica, as como de la cantidad de informacin personal que los usuarios entregan voluntariamente a las aplicaciones, el por entonces presidente de Estados Unidos impuls en agosto de 2020 una prohibicin de TikTok en su pas.

La trapera argentina, y quilmeña, María Becerra
La trapera argentina, y quilmea, Mara Becerra

Para entonces, la red social ya contaba con ms de 100 millones de usuarios activos mensuales en Estados Unidos, un 800% ms alto que dos aos antes. El flamante mandatario norteamericano, Joe Biden, acaba de revocar la prohibicin.

Otros de los artistas de #SuenaEnTikTok sern Major Lazer (sbado a las 18.55), Thala (domingo, 18.20), Carlos Vives (18.45), Danna Paola (20.50) y Yatra (21.20), quienes estn entre los ms famosos del line-up, en el que el hip hop y el trap argentino darn el presente con nombres como Mara Becerra, Khea, Seven Kayne, Tiago PZK o Lit Killah.

Pero el festival gestado por la red social de origen chino tambin incluir a artistas de ms reciente aparicin que, justamente, alcanzaron popularidad a partir de la ventana de exhibicin que signific TikTok, como los mexicanos RENEE o Cuarto Voltaje.

El avance de la plataforma sobre otros universos ms all del entretenimiento instantneo ya haba quedado expresado con el anuncio del lanzamiento del TikTok Toho Film Festival 2021 para el que se uni con el estudio ms grande de Japn.

La asociacin destinada a buscar nuevos talentos creativos que plasmen audiovisualmente unas obras que pueden durar entre 15 segundos y 10 minutos, dar a conocer sus hallazgos entre finales de este mes y principios de julio.