13/01/2014 sobrejecucin

El gasto en publicidad por habitante en la Ciudad creci casi 42% en 2013

Cada uno de los habitantes de la Ciudad de Buenos Aires aportó 117 pesos de sus impuestos a la comunicación publicitaria oficial del gobierno de Mauricio Macri durante los primeros nueve meses de 2013.

La cifra se desprende de los 338 millones de pesos que el gobierno porteño gastó en publicidad oficial entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2013, mientras se espera el balance del tercer trimestre del año pasado.

Esos 117 pesos significan un aumento de 42% respecto a los 82,5 pesos por habitante que la administración macrista destinó al gasto publicitario en 2012, cuando el total ejecutado en el área fue de 238.492.463 pesos, según un informe realizado por la ex legisladora porteña Rocío Sanchez Andía (CC-ARI).

El informe da cuenta de un aumento del 288 por ciento en la ejecución presupuestaria de la publicidad oficial entre 2008 y 2012, período en que se pasó de un total de casi 83 millones a más de 238 millones de pesos.

Gasto anual en publicidad por habitante
Gasto anual en publicidad por habitante

La contribución de cada uno de los habitantes de la ciudad en la publicidad oficial se incrementó de $28,6 en 2008 a $40,4 en 2009, $47,3 en 2010, $91 en 2011, $82,5 en 2012 y $117 en 2013.

El crecimiento de lo ejecutado en publicidad oficial supera de forma holgada los índices de inflación, incluso las mediciones de las consultoras privadas, y ofrece caracterísiticas particulares.

Por un lado, a diferencia en lo que sucede en áreas de corte social como Infraestructura y Euipamiento de Salud, Infraestructura en la red de subterráneos o Atención de Salud Mental, entre otras, donde las partidas presupuestarias se subejecutan, los presupuestos en publicidad oficial se sobrejecutan.

Así, sobre un presupuesto de poco más de 57 millones de pesos en 2008, el gobierno de Macri gastó ese año casi 83 millones de pesos, lo que supuso un gasto 45% superior a lo estipulado.

Sobrejecución en publicidad oficial
Sobrejecucin en publicidad oficial

Sobrejecución que en 2009 fue del 68%, del 43% en 2010, 87% en 2011, 12% en 2012 y 35% por ciento en 2013.

Por otro lado, los principales incrementos del gasto publicitario se dieron en años electorales, lo que junto a otros puntos llevó a la autora del informe a denuciar que el uso de la publicidad oficial del gobierno porteño tiene "de cara al 2015, un único objetivo: lograr la candidatura presidencial de Mauricio Macri".

Esa afirmación se sustenta también en un análisis cualitativo de "un total de 14 campañas publicitarias que se realizaron desde la Ciudad", presente en el informe, que entre otras cuestiones buscaron instalar la imagen de Mauricio Macri en los medios de comunicación del interior del país, fusionar la estética del PRO con la del gobierno porteño y publicitar un "valor emocional" favorable al jefe de Gobierno y su gabinete.